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    专注快消品领域,正解品牌强大之道
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    新西兰6月天气怎么样

    新西兰6月天气怎么样通过一系列问题来衡量被调査者购买药品品类或子品类的可能性。你是否购买过?你会购买吗?你是否有兴趣?第二个评估要素是新西兰6月天气怎么样决定什么样的,这样包装会被列人考虑范围。你会考娜些品牌?
    科电公司雜据賴高觀棚錢綱以翻相关性评估观提升战略洞察。20世纪90年代中期,英特尔想要和快速、强大、行业标准制定者等特性建立关联。跟踪数据显示,到了 90年代后期,“Inte计划针对这几个评估标准的效果很好,但是在新兴的互联网上对强大的解决方案的搜索方面做得不好。但是,超过55%的被访者发现,IBM和“e-commerce”与“e-business”这些关键词之间建立了很强的相关性,英特尔只有12%,而戴尔则更低。因此,英特尔和戴尔面临着相同的问题,在互联网应用这个新兴的品类很少有人认为它们具有相关性。后来,英特尔试图扩展Intel Inside品牌,使它不再只是和电脑的微 处理器关联,而戴尔则追求建立它的髙端服务器产品线。
    关于考虑范围的选择问题,有时候很适合放人调査问卷用来对潜在顾客进行无提示问题的询问,比如,你能想到哪些品牌能提供这个品类或子品类的产品?
    这个问题要求品牌足够突出以致顾客不经提示就能回想起它。尽管无提示的结果可能也会包含那些不在考虑范围的品牌,但通常这两者会很接近。而如果一个品牌药品包装设计在无提示状态下未被提及,它就很可能不在考虑之列。
    简单识别(这个名单上的哪些品牌和这个品类或子品类有关联?)通常不足以作为衡量标准。实际上,高识别度与低再现度并存的品牌被称为“墓地品牌” brands)。它们都是人们听过的品牌,但是由于相关性太低当提到 I某个,类或子品类的产品时,人们不会想到它们。假设要求一组听众说出小型汽车的品牌,而向另-组展示含有20个小型汽车品牌的名单并要求他们指出认识 的小型?车制造商。如果道奇(D〇dge)被大部分人认出但很少有人能想起它, 職奇就拥有高识别度和低再现度。
    品牌比完全不知名的品牌还要樓糕,目为你很难为墓地品牌制造新闻。
    对品牌的熟悉度,大众认为他们很了解这个品牌,因此很难去接收有关它的信息,而-个陌生的新西兰6月天气怎么样却更有潜力去创造新闻价值。

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