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    专注快消品领域,正解品牌强大之道
     
     

    信结佛指香茶

     
     

    宁夏信结生物科技有限公司将针对高端茶叶市场推出一个新品牌,产品为枸杞茶叶。作为一个新品牌,如何制定强有力的品牌战略?如何制定一个可以进驻消费者心智的品牌定位?如何将茶文化与地域文化融合在一起打造一个满足消费者需求的品牌…… 信结枸杞茶叶,是否就定位为一款宁神的茶呢?在激烈的红海市场中,这样的定位太普通,无法给消费者留下深刻印象,更难以迅速打开市场。而品牌定位,不是品牌方给出定位,而是消费者对品牌的印象成就的。那么,在信结面临的市场环境下,如何制定一个好的品牌定位?答案在于品类创新。深入探究后发现,枸杞茶叶泡开后,茶叶开始舒展,形如佛指,这也是枸杞茶叶外形上给消费者最直观的印象。而佛指的形象又正好体现出茶禅的意境,与“宁”的品牌核心价值不谋而合?;诖?,承接消费者对枸杞茶叶的印象,南风盛世大胆采用品类创新式的定位,将信结枸杞茶叶定位为一个新的茶种——佛指香。如同铁观音、大红袍一般,信结枸杞茶叶因成为佛指香这一新的品类,在现有市场格局中杀出了一块蓝海领域。为此,信结枸杞茶叶直接命名为信结佛指香,将佛道内省的养性方式与东方哲思、茶道文化紧密地结合在一起,更形成了可不断扩散传播的品牌核心。

     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
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